如何构建可持续的 GameFi：通证经济、游戏玩法与社区的关键原则
本文由 BSC Core 团队的 Alvin Kan 和 Lee Zhu 撰写。本文表达的观点不一定代表其他作者及 BSC Core 团队成员的观点。
一、介绍
区块链游戏并不是一个全新的概念，但直到近年才引起更广泛的公众关注。它已经成为最受关注的加密趋势之一，并吸引数百万新用户使用加密货币进入市场，尝试数十种不同的游戏。
区块链游戏的类型和玩法与主流游戏类似。无论是回合制策略、农业模拟、大逃杀还是体育游戏，几乎都能在不同区块链网络上找到，甚至包括比特币闪电网络。
大多数现有区块链游戏完全建立在区块链上，游戏内的每一次互动都对应一次链上交易。这是一种常见的基础设施模型，在过去几周游戏流量达到历史高点时表现得尤为明显。
不过，也有一些游戏只在特定环节使用区块链，其他游戏内交互则发生在链下。可以把它理解为：FIFA 22 仍然按照传统方式运行，但加入 NFT 球员卡，以及一个用于交易这些卡片的区块链市场。
最受欢迎的区块链游戏类型之一是 GameFi。它是游戏与去中心化金融的结合，让玩家在娱乐的同时，以通证、NFT 或其他数字资产形式获得奖励，也就是常说的 Play to Earn。GameFi 项目的特殊之处在于，许多玩家参与游戏的主要目标是赚钱。
这一趋势也得益于新的 Layer 2 网络和高性能 Layer 1 区块链出现。它们提供了支持区块链游戏所需的基础设施，使游戏能够以较低成本完成快速交易，并提供相对流畅的玩法和用户体验。
从逻辑上看，将区块链与游戏结合并不突兀。游戏玩家通常熟悉技术和数字货币，也理解角色、收藏品、装备和皮肤等游戏内资产的价值。
根据 BscProject.org 的数据，当时已有超过 210 款游戏运行在 BSC 上，平均每天服务约 89 万名玩家。仅 BSC 上排名前十的游戏，市值就接近 10 亿美元。
注：该数据假设过去滚动 28 天内，不同游戏之间的玩家重叠率为 10%。
BSC 正在成为试验和验证 GameFi 新商业模式的重要区块链之一。不过，真正能够长期脱颖而出、持续吸引用户并维持稳定经济体系的游戏仍然不多。
下文将围绕通证经济学和游戏玩法，分享构建更加可持续的 GameFi 项目时需要关注的关键观察与建议。
二、GameFi 中的通证经济学
区块链允许游戏基于通证创建自己的微型经济体。游戏可以把通证作为游戏内货币，例如《魔兽世界》中的金币或 RuneScape 中的 GP；也可以把它作为战斗、施法所需的能量，或作为游戏市场中的支付货币。其可能性几乎没有上限，并能支持多种经济模型。
通证经济学是研究通证经济的学科。它观察和分析影响通证供需、价值与效用的一系列因素，目标是设计一个可持续、公平且具有吸引力的通证经济。
对某些游戏而言，通证经济学可能并不重要，甚至完全不存在，因为它们没有通证。但对于 GameFi 来说，良好的通证经济学往往是项目成功的关键。
此外，GameFi 通常包含循环运行、自我维持的游戏经济，这也让通证经济学变得更加复杂。
三、多通证与单通证经济
单通证经济可以理解为：治理、游戏内货币和其他用途都使用同一种通证。
单通证模式存在一个明显悖论：玩家必须花费自己通过游戏赚取的同一种通证。如果通证价格太高，玩家可能不愿消费；如果价格太低，玩家又可能失去继续游戏和赚取奖励的动力。
由于这一问题以及其他限制，越来越多项目开始采用双通证或多通证模型。
在双通证经济中，主要通证通常承担治理职能，次级通证则用于游戏内部。次级通证甚至不一定需要部署在区块链上，也可以只是传统意义上的虚拟货币。
如果只有主要通证在交易所交易并以法币计价，就有机会降低二级市场对游戏内通证和游戏玩法本身的影响。只要设计合理，双通证模型可以让玩家在不完全受主要通证价格波动影响的情况下继续游戏。
多通证经济还可以支持更多类型的游戏内交互，例如不同通证之间的转换、角色成长、制作系统所需的通证组合等。
根据我们的观察，无论单通证还是多通证，都有可能构建出可持续的通证经济。真正关键的因素，仍然是通证分配方式和通证效用。
四、固定定价与 Oracle 可变定价系统
区块链预言机是向区块链提供外部数据的节点，使智能合约能够根据现实世界中的链下输入和输出执行。
在 GameFi 中，预言机可以用于把游戏内交易与通证的法币价格挂钩。这意味着，游戏内交互所需的通证数量，会根据通证的美元价格变化。
Oracle 定价系统有助于让玩家的入场成本维持在相对稳定的法币水平，因为成本与法币价值挂钩。不过，如果奖励支出同样与法币价值挂钩，市场剧烈波动时也可能影响游戏玩法。
固定定价系统更容易估算玩家奖励，但当通证价格快速上涨时，也可能让新玩家承担过高的进入成本。
值得注意的是，GameFi 历史上几次引人关注的崩溃，都曾使用 Oracle 定价机制。不过，随着 GameFi 逐渐成熟，究竟哪一种定价体系更适合不同类型的游戏，仍有待观察。
五、Tokenomics 设计中的关键考虑因素
1. 通证分配
通证分配必须成为每一个可持续、公平的通证经济模型的核心。它决定了项目如何在不同利益相关者之间分配通证，包括团队、公开与私人投资者、运营费用、组织和社区。
利润导向与社区导向的分配方式之间存在明显区别。例如，游戏 A 把大部分通证分配给团队和销售，而游戏 B 则把 50% 的通证分配给玩家奖励池。
结构不良或不公平的通证分配，可能造成不可逆转的损害，甚至导致整个项目崩溃，同时伤害玩家与社区。一旦通证已经分发，再想调整经济体系而不产生副作用，通常非常困难。
规则 1：更加公平、更加倾向社区的分配方式，通常更容易获得支持和忠诚。
社区就是一切。没有强大的社区，游戏很难取得长期成功。
2. 通证价值与效用
规则 2：通证价值会受到很多因素影响，但最主要的驱动力应该是它的效用。
通证效用可以通过多样化玩法实现，确保通证在游戏内外都有广泛用途。游戏内通证可以像生命值或能量一样工作，可以支持角色成长，可以作为游戏内货币，也可以用于兑换其他通证或 NFT。
大多数游戏已经为通证设置了多种用途。真正的区别在于：这些用途是否足够强，能够吸引玩家长期持有、购买或消费通证。
更强的用例包括：允许玩家质押通证获得 NFT 奖励，或把通证整合进合作伙伴游戏和更广泛的元宇宙生态。
通证效用也可以随着项目发展不断增加。我们已经看到多个项目通过更新玩法、增加使用场景，使通证经济学变得更加可持续。
3. 锁仓期
锁仓期有时也被称为归属期，可以理解为通证的时间锁，通常应用于私人销售、投资者份额和团队份额。
锁仓期应与项目路线图、长期可持续性和团队奖励机制相匹配。较短的锁仓期可能反映参与者对项目长期前景缺乏信心。在最坏情况下，这可能引发集中退出或大规模抛售，造成市场恐慌并进入失败螺旋。
规则 3：为项目团队和投资者设置更长锁仓期，有助于让各方利益保持一致。
GameFi 项目中常见的安排，是设置 1 年悬崖期和 2 至 4 年锁仓期。
团队直接在市场出售通证往往会受到社区反对。项目团队可以与 DAO、大户或公会等合作伙伴制定更合理的交易方式，例如通过 OTC 完成部分流动性安排。
六、游戏玩法与玩家体验
游戏玩法和玩家体验决定了项目的长期成功。无论通证经济模型多么优秀，如果玩法不断重复、玩家体验平庸，游戏最终要么失败，要么变得乏味。
七、首先做好游戏本身
规则 4：区块链游戏首先应该有趣、具有互动性，而不是只吸引抱着盈利目标进入的玩家。
如果赚钱是玩家参与游戏的主要原因，那么项目未来可能会依赖越来越多的新玩家进入，才能维持通证经济。当新玩家增长放缓并最终停止时，整个体系可能陷入灾难性的下行螺旋。
最受欢迎的游戏不一定是奖励最高或竞争最激烈的游戏，而往往是拥有完整世界观和传奇叙事的游戏。
优秀的故事写作对于吸引玩家、增加游戏乐趣非常重要。游戏的背景故事、玩法设计、音乐和其他元素，应当形成统一叙事并相互配合。
这些元素应该被用来创造有吸引力的故事，增加游戏的深度和丰富性，把叙事延伸到主线之外，让玩家更好地理解游戏、主角和世界观，并与之建立连接。
八、免费玩与付费玩
一些项目会在付费模式之外加入免费模式，用来吸引那些对游戏感兴趣、但不愿在试玩阶段立即付费的新玩家。
玩家可以免费开始游戏，然后决定是否继续免费游玩但不获得奖励，或者切换到付费模式开始赚取收益。
还有一种折中模式被称为 Free to Earn。玩家可以免费开始，但盈利潜力有限。
规则 5：采用免费模式，往往意味着团队相信游戏玩法本身足够有吸引力，即使没有收入因素，也能吸引新玩家。
这对于区块链游戏的大规模采用至关重要。
同时整合免费赚取与付费模式的 BSC 游戏之一是 Thetan Arena。当时该游戏每天拥有超过 120 万活跃玩家，其中一半以上使用免费模式。
九、与公会合作
公会是由玩家组成的社区。成员共同游戏，并通过共享 NFT、知识、策略和其他资源帮助彼此成长。
与公会合作，可以让项目快速接触大量玩家，增强市场对游戏的信心，也有助于项目扩大规模并覆盖新的用户群体。
一些活跃公会，例如 Avocado Guild Games、GuildFi 和 Crypto Gaming United，覆盖了数千名玩家。除此之外，市场上还有许多其他游戏公会。
十、结论
开发一款游戏很难，开发一款成功的游戏则要困难得多。
纵观主流游戏行业，每年都会发布数百款游戏，但只有少数能够真正成功。根据 Statista.com 的数据，仅美国视频游戏行业的价值就达到 850 亿美元。然而，大部分利润最终流向少数超级成功的游戏。
在所有投入生产的游戏中，只有约 4% 能够盈利，接近 80% 的已发布游戏会被市场遗忘，并产生净亏损。
游戏行业起源于 20 世纪70年代，此后已经走过漫长道路。GameFi 虽然建立在过去约 50 年游戏产业积累的技术和知识之上，但仍然在探索新的领域。
区块链游戏目前仍处于早期阶段。可能还需要几年时间，玩家才有机会在区块链上体验真正达到 AAA 级别的玩法和体验。
作为玩家和开发者，我们都应该牢记这一点，并承认前进道路上一定会出现失败和错误。
基于以上观点，可以得出一个明确结论：区块链游戏首先应该关注游戏元素，然后才是 DeFi 元素。
玩家喜欢一款游戏并不断回来的原因，应该是游戏本身。可以想想《魔兽世界》《暗黑破坏神》《马里奥》等作品，以及那些被世界各地几代玩家喜爱和享受的经典游戏。
这些游戏没有收入因素，但玩家仍愿意投入成百上千小时。
成功的区块链游戏，尤其是 GameFi 项目，必须提供强大且有吸引力的玩家体验，才能保持社区参与度和回头率。
游戏内经济应该支持玩家体验，并保持自身可持续。从某种意义上说，经济应该支持游戏，而不是让游戏服务于经济。
DeFi 功能为游戏行业提供了一个独特命题：玩家可以把投入游戏的时间和精力货币化，并转化为有价值的资产。
这为玩家提供了额外的参与理由，也让游戏开发者能够探索新的游戏变现方式和融资可能性。
最后，社区就是一切。游戏开发者若想打造成功的作品，就必须专注于建立稳定、支持性强的社区。
玩家更愿意参与那些能够让自己成为专属社区一员的游戏。除了玩法体验之外，他们也希望获得积极的社交体验。
团队：BSC Core
来源：微博
